Branding cég

A növekvő verseny és a vállalatok közötti márkák növeli annak szükségességét, hogy hozzon létre egy egyedi, emlékezetes ügyfél képkijelölő a háttérben a riválisok. A megoldás ezekre a problémákra hozzájárul a magas színvonalú vállalati identitás. Fejlesztése arculat egyedi - ez egy összetett és felelősségteljes folyamat. Minden eleme a vállalati arculat a vállalkozás meg kell felelnie a küldetés és a helymeghatározás.

A vállalati identitás

Azonosítás - a legfontosabb gazdasági célkitűzése, ami a legfontosabb, hogy a tudatosság és kereslet a fenntartható termékek és szolgáltatások. Ez az arculat elemei lehetővé teszik számunkra elismerés és a termékek a versenyt.

Arculat és arculat - egyedi képet a cég, annak jellegét, ami könnyen felismerhető az emberek. Ez egy összetevője a holisztikus, szervezet tervezett kommunikációs és azt javasolja, hogy az összes alapvető eleme a vállalati identitás kerül sor egy-egy fogalom állnak az összes termékre, dokumentációs és attribútumok a vállalat bármely komponens fogyasztó egyszerűen azonosítja a gyártót. A vállalati identitás képződik marketing, hiszen azt a célt szolgálja, hogy támogassák a cég.

megjelenése

Az első jele a vállalati identitás lehet beszélni, figyelembe véve az ősi kultúra. Így termékek egyedi szerző rajzai találtak a sírok az ókori Egyiptom, amely lehetővé tette bizonyos kézműves kerámia kitűnjön a többi hasonló termékek. Branding is találtak a fazekas munkák, ékszerek, szövés kivitelezés az ókori Görögországban. A középkorban Európában, minden guild mesterek volt saját megkülönböztető jeleket, amelyeket szintén felkerül jelek és épületek. Még pékek és borászok volna a bélyegzőt a termékeiket. A 19. században Nagy-Britanniában, az első törvény a regisztrációs és védelme fogadták védjegyek. Később szabadalmak feliratok jelentek meg az USA-ban, és csak akkor, és az egész világon. Ma már csak az Egyesült Államokban több mint 50.000 karakter.

Oroszországban a forradalom előtt, valamint Európa-szerte. Ők vették stigma mesterek, például a híres ékszerész Carl Faberge , hogy minden munkáját helyezi bélyeget igazoló hitelességét a dolgok. A szovjet korszakban van szükség vállalati stílus szinte teljesen eltűnt, mert nem voltak a szabad versenyt. Bár még akkor nem volt azonosító, például vállalati font írni a nevét az újság „Izvestia” és „igazság” felismerhető ma. Miután a peresztrojka Oroszország vált a gyorsan zárkózik fel a fejlett országok a arculat kialakítása.

funkciók

Az arculat számos marketing funkciók teszik egy ilyen fontos eleme a fejlesztése és támogatása a cég. Chief köztük - a szervezet azonosítása. Szlogenek, logók és más vállalati azonosító elemek szükségesek a fogyasztók gyorsan és egyszerűen megérteni, mi a termék gyártója előtte. És elismerését kell történnie a megítélése bármely összetevője arculat és még részei. Például márkás dallama „Coca-Cola” az újévi televíziós reklámok már tanult az első hangok, és a fogyasztó könnyen nemcsak felidézni a gyártó neve, hanem továbbra is a pálya minden irányban.

Továbbá elismerés függvénye, mint a differenciálás. A telített, rendkívül versenyképes piacok egy akut probléma LEHANGOLÁS hasonló áruk és szolgáltatások. Fogyasztói pszichológia olyan, hogy minden termékkategóriában, általában emlékszik 3-7 címek, és ez ebben a tartományban teszi a vásárlási döntéseket. Ezért a feladat a vállalati identitás - a termék vagy szolgáltatás a cég eltér a versenytársak. Például a piacon a lé mid-piac kemény harcot a fogyasztó számára a minőségi termékek és a csomagolás is nagyon hasonló az egyik gyártó, és a választás a vevő gyakran teszi alapján helymeghatározás, ami tanult reklám. A nyakkendő a kereskedelmi asszociatív lánc és, például, a csomagolás a lé segítségével közös vizuális elemeket. Ezért a corporate identity elemek a cég hirdetési jelen kell lennie.

Minden kommunikáció termelő és a vevő kell segítenie a memorizálás ilyen egyedi karaktert, hogy aztán a szinten automatizmus kerülnek elszámolásra a vásárlás időpontjában. És amikor egy személy megy már egy hosszú pult gyümölcsleveket meg a boltban, úgy dönt, a csomagoláson jól ismert karakterek, amit kapcsolódó gyártó.

A legfontosabb funkciója a vállalati identitás létrehozása és fenntartása a kép a cég. Ma már egyre több fogyasztó, amikor kiválasztják a terméket középpontjában nem a annak objektív jellemzői és azok megértését is. Ezért a termék kialakításának feladatával pozitív képet a cég, és képes lesz a legfontosabb. A kép alapján olyan alapvető elemei, mint a cég küldetése, annak előnyeit és elhelyezése.

A feladat a marketing kommunikáció -, hogy hozzon létre a fogyasztók fejében a kép egy stabil halmaza bizonyos tulajdonságokat, amelyek előfordulnak minden alkalommal, amikor ütköznek a corporate identity elemek. A fogyasztók hajlandóak többet fizetni a termék, ami sokat tud, és amelynek ő a (mint amilyennek látszik) véleményt. Ismerős termék több hihető. És ez a kép lesz a fő forrása az értéktöbblet. De ma, az általános törekvés pozitív képet, hogy a termékek és szolgáltatások az akut probléma a teremtés egy egyedi képet, hogy segít megoldani az illetékes vállalati identitás.

alkatrészek

A fő elemei a vállalati identitás: logók, védjegyek vagy szolgáltatási védjegyek, kereskedelmi blokk, jelszavak vagy szöveges karaktert, szín és betűtípus, Corporate Character, Corporate hang. Mindezek az elemek egységesen kell egy közös gondolat - platform a helymeghatározás és a társaság céljának. Fejleszteni kell a vállalati identitás alapján kell ideológiai márka platform. Csak a megértés a sajátosságait a cég, annak előnyeit és céljait, akkor egy hatékony vállalati identitás.

Előnyei arculat

Fejlesztés a vállalati identitás - ez elég drága és komoly esemény. Miért pénzt költeni rá, időt és energiát? Arculat megkönnyíti a fogyasztók választása és a vásárlás. Alakult elismerés segít kiemelni a terméket a versenyt. Látványos arculat megkönnyíti áruk piacra, csökkentve a hirdetési költség. Misszió és arculat munka kialakulásának vállalati szellem a vállalaton belül, és hűséges alkalmazottak - ez mindig egy értékes eszköz a szervezet. Szintén stílusos design dokumentumok, munkák, céges ruházat növeli a presztízse a cég szemében mind az ügyfelek és az alkalmazottak.

Arculat egy találkozási pont a marketing, mégis eltérő események egységes kommunikációs stratégia. Ennek köszönhetően a fogyasztó összeköti az összes hirdetési cég üzenet egyetlen információs mezőben. Ez szinergikus hatás növeli a hatékonyságát a kommunikáció.

szolgáltatási védjegy

Minden eleme arculat köré épül a cég nevét. Ezért a védjegy rendkívül fontos a vállalat imázsát. Az szolgáltatási védjegy (vagy márkanév) utal egyes legalizált írásban a nevét a cég. Ő egy szimbólum a minőségbiztosítás és a minőség, mivel a szer a régi mesterek. Szervezet a jele fordítja termék hírnevét bízzák rá. Van többféle szolgáltatási védjegyek:

- Szóbeli. A leggyakoribb javítások törvényes jogait a tulajdonos nevét. Ilyen jelek súlya: Aeroflot, „Mercedes”.

- Jó, vagy vizuális. A különleges jelzés neve, sokszor sinonimiziruetsya logó.

- surround. Csomagolás formája maga a termék, vagy is szabadalmaztatott, és a jel egy adott gyártó. Például a híres üvegben „Coca-Cola”.

- Hallható. Egyes vállalatok jellegüknél fogva képes rögzíteni hangvédjegye társított tevékenységét. Például a hívójelet „Radio Mayak” vagy kattintson könnyebb „Zippo”. Ma van egy tendencia, hogy rögzíti a hangot corporate identity elemek, amelyek által ráruházott joggal. Így a cég „Nestlé”, „Danone” és mások.

logo

A vállalati identitás, amelynek az elemeit meghatározásán dolgozik a cég, gyakran csökkenthető egy, a fő összetevője - a logót. Ez tényleg fontos része a cég image, de nem az egyetlen. Logo - a jele az eredeti neve a cég, márka, termék-csoport. Ez általában jelen nem csak a neve, hanem néhány vizuális elemek, melyek magukban hordozzák fontos szemantika.

Fontos megérteni, hogy egy logó - nem csak szépen írt név - vázlatos, egyszerűsített ábrázolása a cég küldetése. Például a híres logó „Nike” cég nem csak az a neve a védjegy, hanem egy görbe vonal, amely ma a szimbólum a márka, és néha akkor is használható, anélkül, hogy a szó szerinti támogatást. A logó „mondd” a történet a márka. Például a híres alma „Apple” legalább három vállalati mítosz, hogy ismertesse a jelentését. A főbb jellemzői a jó logó: egyszerűség, megjegyezhetősége és kifejezést.

vállalati blokk

Az elrendezés a corporate identity elemek a forgalomba dokumentumok, csomagolás és egyéb média nevű márka egységet. Ennek összetétele változhat attól függően, hogy mire van szüksége a társaság. Leggyakrabban megtalálja kombinációja egy logó, egy szlogen és a címet, amely felkerül a cég fejléces, borítékok, névjegykártyák. A kombináció a név és logó általában helyezni konstrukciók. Például, a cég „Adidas” a saját termékek a logó és a vállalat neve, néha kiegészítve a neve a vonal vagy sorozatot.

vállalati szín

Fontos eleme a vállalati identitás a színe. A pszichológusok régóta nyilvánvaló, hogy a szín egy stabil kapcsolat a szövetségekkel. Vannak egész asztal párok „color - érzelem.” Természetesen ez a kérdés lehet az egyéni különbségek, de a szín befolyásolja azt, a mi test és a lélek. Például a piros fokozza stimuláció növeli a pulzusszámot és a vérnyomást, zöld, éppen ellenkezőleg, pihentető és nyugtató. Is, amikor kiválasztják a vállalati színeket meg kell emlékezni a szemantika hozzárendelt egy adott kultúrában. Például, fehér általában kapcsolódó fény, tisztaság, hó, tej. De Japánban ezeket a funkciókat adunk a bánat, szomorúság, mert ez a szín hagyományosan a temetés.

Amikor kiválasztunk egy színt is meg kell emlékezni kombinációi szemben szabályokat és módosításokat. Így a kombinációja fekete és sárga - az egyik legfényesebb, de azt jelzi a veszélyt. Általában arculat nem használják háromnál több színt, hogy ne hozzon létre egy sokféleség nehezen olvasható és emlékezni.

És az utolsó dolog, hogy fontolja meg, amikor kiválasztják a színt, a funkciók az átviteli különböző hordozók. Így egy összetett lila és sárga-narancssárga hibásan továbbított bizonyos nyomdagépek.

szlogen

Branding lehet nem csak vizuális, hanem verbális. Rövid hangzó kifejezéssel, a szlogen is egy eszköz létrehozásának vállalati identitás. Ez egy speciális feladat: ez nem csak a garancia elismerésének a cég, de azt is elmondja a fogyasztót a fő előnye a cég, küldetése. Például a szlogen: „Drive the Dream” autó „Toyota” van egy mélyebb jelentése: az álmok kezelhető és elérhető, autóink - az álom minden. Szlogen nagyon rövid formában (legfeljebb 7 szó) átvitelére egy nagyon nagy tartalom. Ezért levelet szlogenek szakemberek - copywriters, akik nem tudják csak szeres csípős mondat, hanem, hogy töltse meg tartalommal szükség.

Fejlesztési azonosító elemek alapján kell az alapötlet, amely a kiindulási pont a technikai feladat copyrighter. Szlogen feltétlenül elhelyezve az egész szervezet termékeire, a dokumentumok szerepelnek a reklámok, ezáltal biztosítja a integritását kommunikáció a fogyasztó szemantikai egységét.

Brand karakter

Van felsorolt alapvető eleme a vállalati identitás, de vannak további, változó elemek, mint például a nemzeti himnuszt, a legenda, funkciók elrendezése és a design. További összetevői a márka identitását közé tartozik a vállalati jellegű. Brand jelleg - a megtestesült a funkciók és a rögzített missy márka az arcát a hős vagy bármely személy. Corporate főhős általában használják reklám kommunikáció: reklámok, nyomtatott minták eseményeket. A karakter is megtestesítik a célközönség, illetve, hogy egy hiteles személy neki. Mivel a vállalati hős lehet szemléltetni, hogy a legjobb minőségű terméket. Például, a márka karaktere a márka mosószer, „Mr. Muscle” össze van kötve a nevét, és tartalmazza az összes fajta reklám.

hordozók

Elements stilus szervezet lehet helyezni a különböző média. Általában brendiruet társaság, azaz a helyezik el a logók minden, ami meg tud fogni a fogyasztót. A fő hordozói a corporate identity elemek - egy kicsi, papírok, borítékok, helyszíni szervezés, a társasági forma, promóciós termékek, ajándéktárgyak. Ezen túlmenően, corporate identity elemek is elhelyezhető területek értékesítési és ügyfélszolgálati, bannerek, a ajándék termékek cégautó. Továbbá, a vállalati arculat kell használni a tervezési prezentációs anyagok: mappák, csomag, állványok, elektronikus prezentációkat.