Brand - ez az alapja a márka

Ma, a fogyasztási cikkek, számtalan kisebb-nagyobb szupermarketek, mindenféle gyártók, márkanevek, majd villogó szeme előtt, norovyaschih bejutni látóteret a kirakatok, poszterek, városi fények, TV-képernyők, könnyű eltévedni a főbb kategóriákban modern fogyasztói rendszer. Sőt, sokan úgy vélik, hogy a koncepció a márka és védjegy - ez egy és ugyanaz. Azonban ez nem az. Kapcsolódó fogalmak valóban szinte mindig kapcsolódik egymáshoz. Azt is mondhatjuk, hogy ez a két fogalom örök és elválaszthatatlan társa. Ez részben igaz. Azonban még mindig van némi különbség. Ezek a következőkben foglalhatók össze. Márka - ez jogilag igazolt a gyártó a termék jogosult termelés. Ez az, ami megkülönbözteti azt más gyártók dokumentált, mondhatnánk. A márka is létezik, legfeljebb a fejekben. Ez egy sor bizonyos pozitív sztereotípiák a terméket, gondosan kidolgozott a marketingesek. Talán az első híres védjegy - egy márka az egyiptomi szakember, aki elhagyta a bélyegét a terméket. Mi használtuk védjegy , mint olyan, és a középkorban, amikor a céhmester különleges módon címkézett termékeket.

Mint látható, a gyakorlatot ünneplők saját alkotások évszázadokra visszanyúló. Végtére is, ez a formális tulajdonjogokat. De a koncepció a márka, bár megvolt a előfutárai ugyanabban középkorban azonban teljes mértékben született csak ebben a korban a globális fogyasztás. A vágy, hogy vonzzák a vásárlók a saját számlálót, és megkerülik a trükkös riválisok, létrehozásához vezetett ragyogó reklámkampány az elmúlt évtizedekben. Tehát semmi vonzó az íze szendvicseket McDonald testvérek ismert Vesmír. A Xerox cég neve vált gúny az összes eszköz az ilyen típusú. Mindezek példa a sikeres reklám.

És ha a teremtés a márka rejlik regisztráció, a létesítmény a márka - a sokkal hosszabb és komplex projekt. Ez nagyban függ a sorsa a gyártó. Ez nem meglepő, hogy élünk a világon a reklám! Csokoládé döntéshozók meg vannak győződve arról, hogy a termék az édes, gyermek ruházati márkák ragaszkodnak ahhoz, hogy a kabátjukat - a legmelegebb a gyerekek számára. Minden megteremtését célzó pozitív képet, ami a fogyasztói társadalom felülmúlja minőségű objektív. Ennélfogva a mozgástere a márka népszerűsége, mivel a fogyasztók érzékelik, mint egy szerves része a termék.

Érdekes, hogy a márka - ez nem mindig egyezik meg a nevét a márka. Jogilag, akkor egészen más a neve, mint köztudott, milliók. Sőt, hivalkodó háború márka, állítólag versenyeznek egymással a gyakorlatban néha ügyes PR lépést előmozdítására mindkét cég. Ahogy ez történt az örök rivális Pepsi és a Coca-Cola, tulajdonosa egyetlen beruházó PepsiCo.