A névváltás - ez ... Mi és hogyan kell újra márka

A névváltás - egyfajta „javítása” a márka vagy védjegy. Javításokat lehet tőkét vagy kozmetikai. A választás függ a kezdeti állapot az objektum. Ezen kívül lehetőség van elvégezni a teljes re-branding és részleges. A névváltás a cég - ez egy hosszú és időigényes, mert kell ésszerű és indokolt. Meg kell elvégezni, amikor a márka valóban frissítésre szorul.

Ha azt szeretnénk, hogy újra márka

Névváltás esetén szükséges, hogy:

1. Voltak változások a piaci feltételek és a jelenlegi márka nem egyezett bele ezeket a változásokat. Ha a piaci szektor a márka csökkent, a fogyasztás csökkent, az áru elavult és nem a kereslet a fogyasztó. Továbbá, az oka névváltás lehet változó preferenciáit és követelményeit a célközönség.
2. Pozíciókat a márka a piacon jelentősen gyengült. Ebben az esetben a probléma válhat nem csak az elhelyezése a termék, hanem alapvetően a márkaváltás segít gyökeresen megváltoztatni a helyzetet. Gyakran az oka a változás a kép a márka lesz a verseny, és miután egy sikeres névváltás tapasztalható gyors növekedés az értékesítés.
3. Elhelyezése a márka eredetileg nem volt hatásos. Mérnökök végrehajtási védjegye téves elképzelés, hogy jóváhagyják, a közönség nem érti vagy nem értékelik. Egy ilyen helyzetben is szükség névváltás.

Komplex vagy kozmetikai márkaváltás

Ha figyelembe vesszük, hogy egy ilyen re-branding, a választás hogyan fog ez a folyamat - komplex vagy kozmetikai, bonyolultságától függően a problémákat, amelyekkel a cég. Re-branding kell összpontosítani nehézségek leküzdésére minimális veszteségekkel. Meg kell kezdeni egy értékelést a jelenlegi pozícióját a márka. Ha az ok az elhelyezése a gondolat, az ötlet a márka kell változtatni drasztikusan, ami követi a változást minden egyéb tulajdonságokat. Ez márkaváltás nevezzük összetett.

Ha például az igen népszerű a védjegy fogyasztók, de a csomagolás tervezési ki az általános elvet, hogy lehetséges, hogy korlátozza a kozmetikai névváltás, vagyis arra, hogy kisebb változtatásokat. Például a re-branding a kávézó lehetnek nemcsak a logó változása és a belső, hanem a változás a tájékozódás a menüből, vagy az intézmény. Érdemes megjegyezni, hogy a névváltás jól támogatott és az általuk követelt márkanév fogyasztóknak kell tölteni bölcsen, hogy ne zavarja a pozícióját a piacon, és csökkenti a veszélyt elismerést.

A folyamat lényege

Márkaváltás - egy hosszú és fokozatos folyamat. Lényegét tekintve a létrehozása egy új márka alapján a régi. Néha változások történnek éppen ellenkezőleg, annak ellenére, hogy egy meglévő márka. Mivel az illetékes márkaváltás mindig kezdeni a piackutatás és csak ezt követően lesz világos, hogy milyen irányba fut.

A vizsgálatok segítenek meghatározni, mit kell megszabadulni, és mit kell hozzá. Ők mutatják, milyen a minősége a márka fogyasztóinak tekintik, mint előnyt, és amelyben a márka lemaradt versenytársai. Következésképpen következik a piackutatás függ az egész későbbi folyamatát re-branding.

A fő cél a re-branding

Feladatokat, amelyeket elé a névváltás, egyszerű és világos. Meg kell erősíteni a márkahűség között a célközönséget, hogy megkülönböztessék, és új ügyfeleket. További ok, hogy bármilyen változtatást, elvileg nincs. Miután újra branding, mint valóban, és a márka - ez az egyik marketing eszközök célok és célkitűzések, amelyek szerint kell összpontosítani a növekedés a gazdasági mutatók.

Az egyediség és vonzerejét a márka

Brand pontosan kijelzi a hozzáállása a célközönség, és a jelek, csomagolás - ez csak az attribútumok a márka, egyfajta azonosítók okozó a fejében a fogyasztók a szükséges kapcsolata a termék, szolgáltatás vagy márka. Tehát, branding - ez a folyamat kidolgozása, bevezetése és fenntartása a kívánt képet a tudat és a tudatalatti a fogyasztók. Az attribútumok fontos része a márka, de még mindig egy kulcsfogalom a kép, a kép alakult ki. És persze, ez a kép kell maximálisan hozzájáruljanak az a fogyasztás tárgya. Tehát, más szóval, hogy befolyásolja a vevő választása szerint.

A keresést egy új vektort

Mint már említettük, az új márkanév - a változás képet. Ez a változás, ami pozitív hatással van a fejében a vásárlók és javítja az értékesítés. És mivel a kívánt arányban befolyásolja motiváló értékek, amelyeket beépítettek egy vektor márka, meg kell gondolni, hogy megváltoztassák a motivációk a célközönség a márka. Bizonyos esetekben talán még váltani egy másik márka a közönség általában. A lényege a re-branding a márka arra összpontosít, hogy egyetlen érték, amely jelentőséggel bír a fogyasztó számára, hirtelen gyökeresen megváltoztatja a vektor.

A változás a tulajdonságok nem mindig feltétlenül szükséges. Ez csak akkor szükséges, ha azok nem felelnek meg, vagy ellentétes motiváló értékek gyökerezik az új vektor. Az új kép jön létre egy komplex. Ez áttervezett logo, négyküllős. De még mindig a legfontosabb eszköz, amellyel a változások alakulnak ki a fogyasztó tudatában, reklám. És az összes többi tulajdonság - csak túl motiváló értékeit az új vektor. Érdemes megjegyezni, hogy a korlátozott változást valamit egy, vagy egy sor jelek, ha végzett ilyen nagyszabású változásokat a kép a márka, ahogy azt névváltás - értelmetlen kiadások.

Márkaváltás: példák

Kezdeni változtatni semmit a sikeres és időben márka kivitelezhetetlen. De egy bizonyos ponton előfordulhat, hogy újra kell márka, még a titánok a piacon. Példaként lehet részem Pepsi logó és gyakorlatilag nem változott száz éve, a Coca-Cola logó. Az első márka, amely az új értékeket, míg a második inkább ragaszkodni a hagyományokhoz. Meg kell jegyezni, hogy mindkét védjegy választotta a helyes irányba, akkor egymás után előre érték komponenst és beállítja (vagy nem változik) az attribútumok egy kiválasztott vektor.

hatékonyság márkaváltás

A folyamat a re-branding annak összetettsége és mértéke meghaladhatja a létrehozása egy új képet a márka. A változásokat nem biztos, hogy sikeres legyen. Igen, és korlátozott a félmegoldásokkal ebben a folyamatban lehetetlen. A piac még teljesebbé válik, annál fontosabb a márkaépítés és az attribútumai. A létrehozott kép nagyon fontos, hogy biztosítsuk a kötelezettségvállalás a fogyasztók számára. Mindazonáltal, a márka nem jön létre a semmiből, a márka - ez az eredménye a hosszú, alapos és részletes elemzést, és ha eredetileg nem kapott elegendő hatékony, akkor a márkaátnevezési szükséges figyelembe venni a korábbi hibákat, és nem remélni, hogy az út lesz csak a folyamatot. Ellenkező esetben a pénzt és időt fordított márkaváltás önmagában nem indokolja.