Elemzés a gazdasági környezet a vállalkozás részeként a marketing stratégia

Nagyszámú döntéseket, most, beleértve a különböző szakpolitikák, új piacokhoz való hozzáférés, átalakítása üzleti kapcsolat „a vevő és eladó” árképzési szervezet, amelyek a marketing a gépet. Ezért a gazdasági környezet és a marketing stratégia a vállalkozás függ a stabilitást a vállalkozás.

A marketing stratégia a vállalat meg kell felelniük az alábbi kritériumoknak:

- jelenléte a meghatározott célokat.

A gyakorlatban a készítmény a célok - a legnehezebb. Annak érdekében, hogy az tükrözze a célja a jelenlegi érdekeit a vállalkozás, akkor el kell végezni a kemény munka, elhanyagolása vezethet negatív következményekkel a jövőben.

- a rendelkezésre álló előrejelzések fejlesztése a helyzet a jövőben, és több forgatókönyv e cél elérése érdekében.

A marketing stratégia alapján kell működnie terv, ami festett megjelölésével az ellenőrzési és végrehajtási szakaszában pont. Ha van eltérés a terv, akkor a cég eltért céljait vagy marketing terv pontatlan.

- a rendelkezésre álló ellenőrzési marketing tevékenység. Üzleti siker attól függ, az intézkedések a sok ember, mert mindenki részt kell ismernie és értenie tetteikért.

A fentiek alapján a kritériumok, marketing analízis vállalati környezetben.

Ahhoz, hogy a stabilitás és a fejlődés egy üzleti vállalkozás, akkor rendszeresen végez elemzést a gazdasági környezet a vállalkozás. A gazdasági környezet áll makro- és mikrokörnyezet, akkor fontos, hogy a lehető legnagyobb mennyiségű információt , ami elérhető a marketing osztály.

Makro tényezők a következők:

a) politikai és jogi tényezők - a politikai stabilitás, a jogi keret az üzleti, a mértéke az állami irányítás a gazdaság, különösen adójogszabályok;

b) a gazdasági tényezők - a vásárlóerő a lakosság és a jövedelem, az infláció, rendelkezésre álló hitelek (hitelek), a fogyasztás szintje, a lényege a nagykereskedelmi piac telítettsége áruk;

c) a demográfiai tényezők - a földrajzi elhelyezkedés, a népesség, urbanizáció szintje, a születési ráta / halálozási ráta, a fokozatosság, a népesség kor és az oktatás;

d) a tudományos és technikai tényezők - a technológiai szint és az innováció, a szellemi tulajdon védelme,

d) a természeti tényezők - a hozzáférés szintjét a nyersanyag, energia hordozók, különösen a környezetszennyezés;

e) társadalmi-kulturális tényezők - a társadalmi struktúra társadalmi szempontból a létezését és az infrastruktúra fejlesztését, a hagyomány, az értékek, a vallás.

Makro tényezők közé tartozik a fogyasztók termékek, nyersanyagok beszállítók, versenytársak, és a kapcsolattartó közvetítők közönséget.

Elemzése révén a gazdasági környezet a vállalkozás kell figyelembe venni továbbá a környezeti tényezők, szervezeti tényezők és a vállalati lehetőségeket.

Ahhoz, hogy elemezni a gazdasági környezet a vállalkozás adta a legátfogóbb értékelése a vállalat a piacon, akkor el kell végezni a következő tevékenységeket:

- elemezve az egyes csoportok tényező marketing környezet, szükséges, hogy figyelembe vegyék az összes tényező kell részletesen leírni, részletes értékelését minden. Ne csak adja meg a paramétert „infláció” és részletes tájékoztatást ad konkretizálódik, jelezve szintje és dinamikája;

- támaszkodva a képességei és céljai a vállalkozás, azt kell eldönteni, hogy egy adott környezeti tényező pozitív, vagy negatív. Azaz, ha egy adott tényező hozzájárul a végrehajtását a környezetvédelmi célokat a rendelkezésre álló forrásokból, vagy éppen ellenkezőleg, megnehezíti a tervek végrehajtása;

- létrehozására van szükség két környezeti tényezők - negatív és pozitív, elemezve azokat, akkor elmúlik a következtetésre jutott, hogy a helyzet a piacon;

- ennek eredményeként alapján a piaci helyzet, akkor meg kell határozni a marketing lehetőségeket, és javasoljon konkrét intézkedéseket, amelyek lehetővé teszik, hogy megvalósítsa a céljait a vállalat.

Marketing lehetőségeket a vállalkozás - ez a leginkább megfelelő egy adott helyzetben, marketing, amellyel a vállalat versenyelőnyt szerezzen. Ez, figyelembe véve a piaci lehetőségeket, a szervezet célkitűzéseinek és a források, szükséges meghatározni az irányt a marketing tevékenység.