Hogyan fut a hirdetés a „Instagram”? Áttekintés és használati

„Instagram” - áll az egyik vezető platformok vizuális tartalmat. A június 2016 a az aktív felhasználók száma meghaladta a ötszázmillió ember, minden nap megjelent több mint nyolcvan millió új álláshely. Szolgáltatás lehetővé teszi a felhasználók számára az azonnali adatátvitelt és van egy csomó előnye van más platformokon. Az összefüggésben a hirdetési platform hasznos, hogy a tartalom „Instagram” nagyon magas a terjesztett tartalom bővülési összehasonlítva más hálózatokhoz.

Reklámkampányok hatékonyságának köszönhetően a hatalmas méret a közönség, így a felvétel a szociális hálózat bármely marketing stratégia lesz egy nagy üzleti döntés. Ez a cikk - részletes áttekintést, hogyan kell kezdeni reklám az „Instagram”.

célközönség

Az a képesség, hogy a hirdetéseket először október 2015. Az orosz emberek a közönség kilenc millió, többségében fiatalok (15-25 év). A szám a férfiak és nők körülbelül egyformán. Mielőtt meg célzott reklám a „Instagram”, akkor érdemes megfontolni a fő jellemzője a platform - megosztani a felhasználókkal gyönyörű fotók és motiválja a vita. Ez a hirdetési formátum különösen hasznos az online boltok, éttermek, bútor áruházak. Röviden, mindenki, akinek grafikus tartalom jó minőségű.

típusú hirdetések

Azok, akik szeretnék futtatni célzott reklám a „Instagram”, a nyilatkozat a honlapon fogja mondani, hogy meg kell, hogy ismerkedjen meg a hirdetést. Kettő közülük: a statikus és dinamikus ( „Carousel”). Statikus hirdetések - ez utáni rendszeres és lehetővé teszi a hirdetők, hogy hozzon létre egy dinamikus csík fotók, amelyen a felhasználó navigálni.

Célok és célkitűzések

Hogyan fut a hirdetés a „Instagram”, és hogy ez a munka? Meg kell határozni a meghatározott célok és világos célokat. Például, lehet, hogy a kialakulását márkaismertség, értékesítés növelése, vonzza a látogatókat a helyszínen, Lida kampány további konverziók a helyszínen, hogy ösztönözze érdeklődés a termék, katalógus promóció, husky és a Schering, a növekedés a száma alkalmazás telepítését videomegtekintéseinek közösség jelenléti és tevékenységek .

Hogy mennyire sikeres célzott reklám a „Instagram” csak attól függ, hogy a hirdető, és annak képessége, hogy létrejöjjön a folyamatban lévő munka. Meg kell tudni, hogy ez a platform, de ettől eltekintve szükséges egy új ötlet, ami lehet döntő tényező a siker az egész kampány. Mindenekelőtt, mielőtt elkezdené reklám „Instagram” a Facebook, meg kell tenni annak érdekében, hogy értékelje az esélyét az oldalon, és hogy megbizonyosodjon arról, hogy van, amire szüksége van. Miután a márka vagy a szolgáltatás, a minőség tervezés, a Facebook számla (létre hirdetéseket csak a szociális háló).

beállítás

Most beszéljünk arról, hogyan lépésről lépésre, hogy a hirdetések elindítása „Instagram”. A munka kezdődik regisztráció a gazdasági vezető, a „Facebook”. Ez lehetővé teszi, hogy hozzon létre egy PR-kampány és a nyílt hozzáférés rá, még azok is, akik egy számlát „Facebook”. Ezután be kell regisztrálni az üzleti menedzser veszi az „Instagram”, és összeköti azt a reklám a projekt révén a „Assign hirdetési számlákat.” Ezután lehetőség van közvetlenül a létrehozása egy reklámkampány.

A beállításokat meg kell adni az egyik által kitűzött célokat hirdetés-kattintás az oldalon, videók, telepítése egy mobil alkalmazás. Akkor majd módosítsa a másik kezdeti beállításokat, például a nevét, a hirdetéscsoportban, és így tovább. Ablak mögött információk beviteléhez. Úgy van beállítva a kampány szintjén költségvetés - az összeg, amely fordítható adott PR-kampány. A hirdetés meghatározott csoportok aránya mindegyik, és regisztrálhat nemcsak a napi fogyasztása az egész csoportot, hanem a menetrendszerű megállók, és elindul.

Amikor találkozott a beállításokat a sok felhasználó, felmerül a kérdés, hogy mi a közönség pixel. E mögött a kifejezés rejt egy speciális JavaScript kódot, hogy lehet helyezni az oldalon. Ő gyűjt adatokat látogatók az oldalra, és küldje felhasználói tevékenység közvetlenül a fiókjában a „Facebook”. hogy a közönség segít nyomon követhessük pixel után dob reklám „Instagram” via Facebook? Over! Ez az eszköz lehetővé teszi, hogy a hirdetők hirdetéseit csak azok a felhasználók, akik végre a helyszínen egy adott művelet vagy keresse fel a megfelelő oldalakon. Ön is megtekintheti a statisztika a honlapjukon közvetlenül a „Facebook”.

Alapvető beállítás, de mielőtt futtatja a saját hirdetéseit a „Instagram”, azt is meg kell határozni a paramétereket a célközönség. Az interfész lehetővé teszi, hogy kiválassza a meglévő csoportok közönség, ami nagyban megkönnyíti a feladat, különösen, ha sok hirdetéseket vagy kampányokat, de a beállítások rugalmasak, és hozzon létre egy új csoportot, több alkalmas kampány célokat.

Hogyan lehet azonosítani a célközönség? A hirdető világosan meg kell érteni, hogy pontosan ki lesz érdekelt a javasolt termék. A legegyszerűbb módszer az, hogy megteremtse a kép egy „tipikus vevőt”, akkor az a kérdés, közönség beállítások már nem emelkednek. Például előfordulhat, hogy valaki érdekelt javaslatot célzott reklám a „Instagram”, és utasításokat, hogyan kell kezdeni? Ez a közönség is nagyon széles, de a hirdetés nem okoz érdeklődés az emberek, akik nem rendelkeznek saját üzleti, értékesítési csoport vagy hobbi, jövedelemtermelő. Ez a viselkedési tulajdonság, és meg kell határozni.

Közönség beállítás nagyon rugalmas, amellett, hogy a megadott helyre érdekek, az életkor és a viselkedési tulajdonság. Itt egy másik példa.

Elhelyezkedés: Moszkva és környéke.
Érdeklődés: számítógépes szerverek, számítógépes hálózatok, a távoli adminisztrációs programok, behatolás-megelőzés, az információs biztonság, a kisvállalkozások, számítógép biztonságát.
Viselkedés: a kisvállalkozások tulajdonosai.
Kor: 23-45 év.

Ez az egyik lehetőség által kínált alapértelmezett. Minden mentett csoportok is megtekinthető a „Tools” fülre. Ne hagyatkozzon egyetlen csoport, tesztelje a különböző hallgatóság azonosítani a leghatékonyabb stratégia. Készítsen több hirdetést különböző szegmensek: a tapasztalat azt mutatja, hogy a keskeny célzás és kreatív ígérete sikere érdekében a reklám „Instagram”.

Hogyan kezdjük el, és mennyibe kerül?

Meghatározása után a közönség választhat a modell a fizetés. A legtöbb esetben megfelelő modell optimalizált CPM. Az ár egy adott hirdetés függ nemcsak a hirdetés típusa, hanem a tartalom és a minőség. „Facebook” teszi bizonyos igények grafikus tartalom. Javasolt méret 1080 x 1080 pixel, és a formátum - 00:59. A kép nem tartalmazhat több mint húsz százaléka a szöveget.

Ezután meg kell állítania a művelet gombot, és válassza ki a cél kampányt. Ez lehet alakítani „pixel átalakítás” menüben. UMT-címkékre van szükség minden hirdetés, különben lehetetlen lesz, hogy figyelemmel kíséri a reklámkampány analitika a Google és a „Yandeks.Metrike”. A jelentés értelmezése, lépjen a „Forgalom forrásai”.

By the way, ne felejtsük el, hogy a sok tipp, hogyan kell kezdeni reklám az „Instagram”, utasítások beállításával és az árak a platform maga, így frissíteni a memóriát is azonnal a kampány létrehozásakor.

A képen az alábbi példát a reklám a márka vegetáriánus ételek.

gyakori hibák

Ismerje meg, hogyan, hogy hirdetései a „Instagram”, sok csoda, hogy miért a hirdetés nem telt moderálás? Általában moderátorok jelentés esetleges megsértésének, hogy rendelkezésre állnak a bejelentés, de a megszüntetése a korai szakaszban jelentősen csökkenteni fogja az időt. Még a legapróbb szabályok megsértésével járhat eltérések például a moderátorok gondosan és kézzel ellenőrizze a hirdetésekből. Meg kell jegyezni, hogy a felülvizsgálat is eltarthat akár huszonnégy órát vagy többet.

A leggyakoribb oka az eltérés hirdetéseket, ha a szöveget képek. Mint már említettük, a szöveg a kép nem tart tovább, mint húsz százaléka a hangerőt. Természetesen a bevezetése a szöveges információ megjelenő hirdetések informatív, de ugyanakkor, csökkenti a vonzerejét és minőségét. A követelmény az abszolút minden típusú álláshelyek, még miniatűr videót. Annak kiderítésére, hogy a minősített kérésére használja az eszközt bárok.

Továbbá, mielőtt futtatni a „Instagram” felülvizsgálatát reklám, csatorna vagy weboldal, melyet hirdet, amely olyan terméket korhatár, akkor ellenőrizze, hogy a kiválasztott közönség egyértelműen összhangban ezeket a korlátokat. Például a moderátorok nem tehetnek közzé egy hirdetést dohányzás vagy az alkohol termékek, amennyiben a kor a kiválasztott megjelenítési a közönség alatt a tizennyolc év.

Hogyan fut a hirdetés a „Instagrame” a „Facebook” korrigálni „referencia”? Egyes hirdetések előírják, hogy a hirdető hivatkozott „Facebook” és ahhoz, hogy ezt a szabályt, emlékeztetni kell arra, hogy a nevet kell megadni, az eredeti, vagyis a Facebook, ez az angol, és ez a tőke F. A szó kell, hogy egyezzen a betűméret betűk és az írás stílusa, hogy a környező szöveg legyen félkövér.

Nem lehet használni az aláírás helyett logó, valamint bármilyen módon megváltoztatni a szót (például, hogy a többes vagy vágott). Ha az eredeti helyett a hirdetés egy módosított változata a logó, az ilyen reklám is el kell utasítani.

fizetős szolgáltatások

Mindenesetre, van néhány árnyalatok, és úgy történik, hogy értik egyáltalán nincs idő. Ebben az esetben a legegyszerűbb módja annak, hogy bízik a szakértők, akik részt vesznek a közösségek támogatása a társadalmi hálózatok. Természetesen az ilyen szolgáltatások jelentek meg a „Instagrama. Néhány a legnépszerűbb szolgáltatások InstaPlus és Aitarget. Hogyan lehet elindítani a reklám” Instagram „kikapcsolása nélkül Adblock vagy vírusirtó? Sajnos, azt kell kikapcsolni szinte minden védelmet, ha dolgozik ilyen szolgáltatásokat. Ez Félve figyelmeztetnek előre, vagy megbízható harmadik féltől származó szoftvert -. ez magánügy minden felhasználó.

tesztelés

HubSpot szakértők (szolgáltatás népszerű szoftver, amely egy nagy választéka eszközök online marketing) végzett saját vizsgálatok a reklám „Instagram”. Az alábbi ábra a vizsgálati és az eredményeket.

HubSpot tesztelt képek, szövegek és a média típusok. Hatékonyságának értékelése hirdetési eszközzel végrehajtott speciális mutatók, például a kattintások, szeret, CPC, CTR (átkattintási reklám), a költségek Lida, CPM (ezer megjelenítésenkénti költség) a költségek. E vizsgálat során három szöveges és multimédiás tartalmat reklám (körhinta, állókép és videó).

között volt hat különböző típusú kép: a kép világos cselekvésre, stock fotók, csali kattintásokat (aranyos képek, mint a macskák, nem kapcsolódik a reklámozott termék) tartalmazó képet, az információ, hogy a felhasználó megkapja az átállás után a hirdetésére. Szintén a tesztben részt természetes hatású fényképeket, hogy a felhasználó tudta volna a saját személyes „Instagrame” és a képeket a nyilatkozat vagy árajánlatot.

Amint egy teszt a szöveges tartalom is használják többféle szöveget leírni a reklám. Íme néhány példa.

Cím: „How to run a hirdetés a” Instagram „üzleti”. Cím - ez a szöveg címzettje az olvasó, aki elmagyarázza, milyen előnyöket fog kapni, ha a letöltés vagy átmeneti.

Ennek a cselekvésre lehet egy szöveg, amely olvasható: „Ellenőrizze az adatokat ezt a cikket a személyes tapasztalat, a hirdetések elindítása” Instagram „és a szivattyú az üzlet.”

Gyakran vannak a reklámok és játékos, szórakoztató szövegek, amelyek csak részben kapcsolódik a hirdetett terméket.

A HubSpot teszt az összes szöveget használják ugyanazt a képet.

megállapítások

Az eredmények a következők voltak. A legolcsóbb fajta reklám - kép egyértelmű cselekvésre, ezek 45% -kal olcsóbb, stock fotográfiát, de ugyanakkor magas CTR (kétszer nagyobb, mint a reklám stock fotók).

Stock fotók a legalacsonyabb a CTR, de a legmagasabb CPC. Rekláma a legmagasabb költség per click, és a hirdetésekben a „fotó-csali” a legolcsóbb árát a Like.

megállapítások

Hirdetés „cselekvésre való felhívást” az egyik leghatékonyabb az ár / minőség. A vizsgálat során bebizonyosodott, hogy a legolcsóbb, és szerezte a legtöbb kattintást, mint más típusú reklám. A szakértők arra a következtetésre jutottak, hogy „Instagrama” felhasználók, mint a hirdetések egyértelmű cselekvésre, mert világosan, hogy kap, miután linkre kattintva.

„Instagram” aprólékosan tárgya a minőségi reklám tartalmakat a platformra meg természetes.

Stock fotók szinte nincs érdeklődés az Internet-felhasználók, a reklám jobb nem használni.

Természetes képeket, mint a rendszeres hozzászólás a „Instagram” nem túl jól a reklám, bár a szakemberek HubSpot ellenkezőjére utalnak. Lehet, hogy ez ilyen egyszerű képeket a platform nem lehet rákattintani, és a felhasználók egyszerűen nem veszi észre ezeket a hirdetési pozíciók gombra kell kattintani. Ennek alapján a hirdető meg kell tenni egy bejelentést, oly módon, hogy a látogató azonnal megértette, hogy ő kínálják.

„Csali kattintások” - aranyos képek, amelyek nem állnak összefüggésben a fő tartalom nem mutattak egymás kétféleképpen. Egyrészt tettek szert négyszer nagyobb, mint a hagyományos szereti hirdetéseket. Másrészt, akkor megijeszteni a közönséget.

Eredmények szövegek, hogy egyértelmű cselekvésre itt is kimutatta, hogy a legjobb eredményt. Mielőtt úgy dönt, hogyan kell futtatni a hirdetést a „Instagram”, a marketingszakértő, hogy időt gondolkodni a kifejezést, motiválja a felhasználót, hogy kattintson a hirdetések.

Ez a teszt csak egy a sok közül. Talán valamilyen más közönség azt mutatták volna más eredményt, így figyelembe kell venni, de nem vezérlik, mint egy abszolút igazság. A legjobb megoldás az lenne, hogy önállóan ellenőrizni a stratégia és a legeredményesebb erre a közönség és a termék. Azonban minden esetben a tartalom minőségét, és diszkrét reklám a legfontosabb.