Fogyasztói preferenciák és határhaszon, az általános fogalmak

Fogyasztói preferenciák - ez egy eszköz, a tanuló a kereslet, ami lehetővé teszi, hogy meghatározza, milyen termékeket és mennyi a kereslet között a célközönség. Ügyfél döntéseket fogyasztása különösen az áruk és az alapja a piaci kereslet. Igényeinek megértése a potenciális vásárló - a kulcs ahhoz, hogy a garantált nyereséget. Mivel piackutatás, amelyek célja az azonosítása preferenciák relevánsak a termelés és a tervezési szakaszban, és a termelés valamennyi szakaszában, beleértve a monitoring a minőség. Természetesen csak egy fogyasztói preferencia nem tud pontos információt elegendő megjósolni, milyen lesz a kereslet a termelés. Mivel a kereslet számos tényező befolyásolja.

Fogyasztói preferenciák mérhető. Azok elemzése fogalmát használja határhaszon. Azt használják több mint 150 évvel ezelőtt egy német Gossen, akinek követői lettek az alapítók az osztrák iskola matematika és a gazdaság. Ez Gossen első annyira szorosan, hogy tanulmányozza a fogyasztói preferenciák és a határhaszon annak meghatározása több közüzemi származó egymást követő fogyasztott termékeket. A klasszikus példa - egy magányos telepes az erdőben, és néhány zsák gabonát. Aztán az első táskát terveztek megmenteni az éhezéstől, az ötödik - a takarmány egy papagáj, szórakoztató fogadó gágogásukat. Nyilvánvaló, hogy ebben az esetben a közüzemi ötödik zsák a végső.

Alapján megfigyelések és kísérletek pszichológiai közgazdászok 19. Származott a törvény a csökkenő határhaszon. Azt találtuk, hogy a hasznossága egyes telített, csökken, és a dolgok értékét a szemében a tulajdonos. Vajon a határhaszon a piaci ár? Igen, persze, mert az ár határozza meg, beleértve a határhasznát az utolsó fogyasztási cikkek. Tehát a kevésbé árukhoz, annál nehezebb, hogy megfeleljen a szükségességét is - minél nagyobb a határhaszon és ennek megfelelően és az ár. Mivel ez a törvény köti, és a fogyasztói preferenciák? Ez egyszerű: a vevő folyamatosan súlyú határhaszon áruk és összehasonlítja az út különböző előnyöket, összehasonlítja őket egymással. Ha az áruk elveszítik hasznosságát, a vevő helyébe másik.

Jellemzően, a fogyasztói preferenciák tartják kapcsolatban, hogy ne egy adott termék, és az egész csoport. Tanulmány az áruk körét, rendszeresen fogyasztott egy adott célközönség. Ez azt jelenti, hogy egy átfogó tanulmányt a preferált termékek: cipők, ruhák, ételek. Ezzel a befolyásoló tényezők preferencia tulajdonított cél (saját bevétel, a termék minősége és ára) és szubjektív (személyes ízlés).

Amikor a vizsgálat és a mérés a fogyasztói preferenciák a legkényelmesebb használni grafikonok. Ha felhasználtak az építés bíboros megközelítés általános gráf vagy határhaszon függ elfogyasztott árut. Feltételezzük, hogy a vevő a jó soraiban belül kosár fogyasztás szintjén ezek hasznosságáról.

A sorszám megközelítés magában foglalja az építés közömbösségi görbék, azaz mint a diagramok, minden egyes pont, amely - egyenértékű a fogyasztók javára azonos hasznossági szint. Ezekről megközelítések mérő fogyasztói preferenciák és példái grafikonok megtalálhatók a szakirodalomban.

A következő lépés az igényfelmérés - kapcsolódnak az azonosított preferenciákat anyagi lehetőségei, azaz költségvetési elemzés. A fogyasztói választás eredménye optimalizálás, ahol a vevő forgalmaz jövedelem, így töltött minden egyes tétel az utolsó pénzegység ugyanazt határhaszon.

A reakció a fogyasztók árváltozásra és a bevétel akkor össze őket csoportokba szerint a különböző jellemzők (szint jövedelem, típusú fogyasztás) és grafikusan megjeleníti a piaci és az egyéni igények.