A termék életciklusa

A termék életciklusa - bizonyos szakaszaiban, amely átmegy bármilyen terméket. Mindegyikre kell használni a különböző változatai marketing. Az időtartam minden szakaszában minden egyes termék. Ez annak köszönhető, hogy az áruk jellemzőit, jelenléte hasonló termékek, és egyéb tényezők. Minden egyes szakaszában a termék életciklusa nem tarthat a végtelenségig, hiszen minden olyan terméket a végén elmozdul egy újabb modell. Például a fekete-fehér televíziók végül kiment felhasználási helyükre került színű. Az viszont, ők néhány évvel később váltotta LCD és plazma panelek.

Életciklus - egy olyan fogalom, hogy használják a csoport az áruk és bármilyen termékkel. Sőt, az időtartam minden egyes szakaszában eltarthat néhány napig, évtizedekben. Például bármilyen érzés lehet egy ciklust egy héten belül, és a gyógyszer „penicillin” - évtizedek óta. A cél a marketing , hogy kiterjessze az életciklus a termék. Meg lehet tenni a segítségével a reklám, piackutatás, és más módszerekkel. Ár - fő változó attól függ, hogy az életciklus. Azaz, minden időszakban fogják használni a különböző árazási politikát.

Tekintsük a szakaszában a termék életciklusa. Belépve a termék a piacon. A kereslet ebben az esetben általában elég alacsony, így a vállalatok költenek jelentős mennyiségű pénzt a reklámra. A cél a marketing - a fogyasztók tájékoztatása az új terméket. Lényeges, hogy az új termék rögzítették egy adott piaci szegmensben. Ez a termék várhatóan eléri a critical mass tervezett egy ideig. Az úgynevezett kritikus tömeg az eladások, amelyek biztosítják, életképességét.

Attól függően, hogy milyen a természete a terméket forgalmazzák, akkor a kiválasztott árképzés. Ha a kiválasztott szegmens számos hasonló termékek, valamint az újdonság értéke alacsony lesz kezdetben. Ez a pozíció eléri annyi vásárló lehetséges.

A cég használhatja a politika „cherry-picking”. Alkalmazzuk, ha a piac készített egy új életstílus termékek, mint például a plazma TV-k. A legtöbb oldószer ügyfelek boldog Kényeztesse magát az új termékek, és a cég megkapja a termék forgalmazásának jövedelmezőbb.

Miután belépett a piacra kerül a szakaszban a növekedés. Miatt ebben az időszakban a kereslet gyors növekedésének. A költségek egységnyi termék, gyorsan csökken, a növekvő termelési volumen. Abban a pillanatban, hogy fontos, hogy a lehető legnagyobb piaci részesedéssel, sőt, hogy a vezető, ha lehetséges. A növekedési szakaszban meglehetősen könnyű nyerni a szegmenst, ha a fogyasztók kínálnak egyedülálló termék. De egy érett piacon több erőfeszítést igényel, mivel a növekedés származik cégek potesnenny versenytársai. A növekedési szakaszban a termék életciklusa leáll, mert nem éli túl egy versenyképes környezetben.

Ide lépéssel lejáratig. Demand stabillá válik, a termék már nem ismeretlen számukra. De most, a cég elkezdte keresni a módját, hogy vonzzák az új fogyasztókat az áru, mert a kereslet csökken, és a piaci részesedés kevesebb lesz.

visszaesés befejezi a termék életciklusát. Ez elkerülhetetlen szinte minden termék, kivéve az alapvető termékek. Most a cég megkezdi egy igazi árháború. Megy árcsökkentés, így a kereslet növekedése. A pénzt a cég teszi új egység. De ez nem folytatódhat a végtelenségig. A cég arra kényszerül, hogy hozzon létre egy új termék, amely megkezdi annak életciklusa a piacon, és hozza keresete a jövőben.