Branding - mi ez?

fogyasztói piac elválaszthatatlanul kapcsolódik a marketing és hirdetési technikák, amelyek lehetővé teszik márkák hogy támogassák a termékek hatékonyabb. Ma nehéz megtalálni a városi ember, aki nem nevezhető egy kevés márka különböző területein a fogyasztói piacon. Sőt, az aktív vásárlók valószínűleg arra is rámutatnak, a pozitív , a termékek minőségének egy adott gyártó. Minden ez az eredménye a használata marketing eszközök, amelyek alapján a márkaépítés. Ez egy sor eszközt és technikát, amelyek célja, hogy növelje a termék iránti kereslet egy bizonyos márkájú. Jellemzően ez a folyamat végzik működő nagyvállalatokra a globális fogyasztói piacon, de vannak más felhasználási területek ezen technológiák, melyek célja a kialakulását a kép a tárgy kereskedelmi célokra.

Általános információk a branding

Márkanév alatt általában utal közvetlenül a gyártótól, amely részt vesz a bizonyos áruk termelésének. De ez nem teljesen igaz. Ez az egyesület legalkalmasabb koncepció a márka. Másfelől, a branding - ez egy olyan folyamat, amelyben a célközönség kialakult egy bizonyos kép a tárgy. Koncepciója a cél - ez bonyolult végrehajtani pozitív tulajdonságait, és a termék jellemzőit, amely lehetővé teszi a vállalatok, hogy menjen előre a konkurenciával szemben.

Például, amikor az autók, a marketingesek létrehozásában márka alapján tulajdonságokat, mint a megbízhatóság, a biztonság, a kényelem és a könnyű kezelhetőség. Ezek a jellemzők is be kell vonni a vevő egy adott márka. Azt is meg kell érteni, hogy a szemében a fogyasztó branding - egy módja, hogy felismerje a termék. Nyilvánvaló, hogy a folyamat a termék kiválasztása széles körű vevő kell, hogy vezérelje az információt kínálnak. Ennek eredményeként az első helyen van az érzelmek és létrehozott társulás branding.

Céljait és branding

A legtöbb esetben, a márkaépítés célja, hogy növeljék eladásaikat. Ezt úgy érjük el, egyre nagyobb az érdeklődés a termék, és ami a legfontosabb, a kedvező kép a márka. Ma már egyre több egy márkanév alatt, egy pár árut. Például az USA-alapú CAT, szakosodott építőipari gépek gyártása, már át a jogot, hogy használja a márka egy kevéssé ismert brit gyártó a mobil eszközök. Ennek eredményeként, a piacon megjelent telefon CAT, összefügg a nagy teljesítmény és megbízhatóság. De, mint már említettük, ez nem mindig ilyen módszer a promóció célja pontosan a kereskedelmi siker. Különösen a területeket branding lehet irányítani ami a kedvező képet a helyi lakosság körében. Erre a célra lehet használni ugyanazt a marketing eszközök , mint a fogyasztói piacon.

Szakaszai létre márka

Úgy kezdődik, analitikai műveletek, amelyek célja a tanulmány a piac és a célközönség. Ha azt tervezi, hogy dolgozzon ki a meglévő márkák, a tanulmány a jelenlegi pozícióját a szegmensben. Ezt követi a tervezés, amelynek során megfogalmazott alapvető jellemzői a márka, valamint a menedzsment stratégia kialakítása. Ezután a szakemberek, hogy olyan rendszert hozzon létre a verbális és vizuális identitás, és a kép.

Tehát, ha branding van fejlett területek az üdülőövezetben, akkor az első helyen megy jellemzők, mint például a fenntarthatóság, az infrastruktúra, kényelmes élet, és így tovább. D. Annak érdekében, hogy a csomag által megfogalmazott minőségi tulajdonságai a célközönség, felhasználásának előmozdítása alapok. Ebben a szakaszban a csatornák alkalmazzák a marketing kommunikáció, amely alapján épülnek között szoros összefüggés a fogyasztó és a márka.

branding technológia

Attól függően, hogy a piaci szegmensben és értékesítési feltételek eltérő márkájú technikák használhatók. Hogy tartalmaz egy univerzális kommunikációs és információs eszközök, amelyek az alapját a promóciós termékek a tömegeket. Vannak még speciális megközelítést alkalmazott a marketingesek. Így a márka a fogyasztási cikkek technológia jellemzően különböző összehasonlításokat és elhelyezése. Az első esetben a termékeket, mint a régi terméket az előző generációs, vagy generalizált versenyképes kínálatát.

Természetesen egy ilyen összehasonlítást kell hagynia előny a hirdetett márka. Ami a helymeghatározás, az hatással lehet a különböző tulajdonságait. Például a helyzetét tekintve az áruk ára van meghatározva tartozó low-end szegmensben, közepes, prémium és így tovább. D. Ez megkönnyíti a fogyasztói problémák a kiválasztási folyamatot, hiszen könnyen azonosítani tudja a terméket, és kapcsolódik, hogy a követelményeknek.

Az alapelvek a branding

Szakértők azonosítani két fő elveket, amelyeken az építési munkálatok a marketingesek ebben az irányban. Ez elsősorban a megfelelő javaslatokat a piacon, amely biztosítja tagjai számára. A második alapelv magában betartását minőségi jellemzőit termelési elvárások és követelmények a tömeges piacra. Tulajdonképpen branding és a technológia fejlesztése, amelynek középpontjában a ezeket az elveket. Továbbá, sok vélemény, amely szerint a készlet az eredeti beállításokat a promóció nem csak azon múlik, a vevő igényeinek, hanem megfelel az elvárásoknak a társadalom egészének.

Jellemzői orosz branding

A helyzet a hazai piacon mutat észrevehető lag marketing tevékenység külföldi cégek. Egyrészt, ez határozza gyakorlatilag üres fülke, amelyben nincsenek nagy orosz márka, de a másik - új tag kell foglalkozni elég komoly verseny formájában egy jól ismert és nyilvánosságra hozott külföldi márkák. Általában a funkciók branding Oroszországban miatt rossz a kommunikáció a fogyasztó számára. De ez változik, és annak ellenére, hogy a dominancia a globális óriások a piacon, a hazai gyártó megvannak a maga előnyei. Először is, az a tény, az orosz eredetű vonz. Másodszor, az ilyen termékek olcsóbbak.

modern branding

Először branding technológia a modern értelemben használták, amennyire vissza 1930-ban. Az ezt követő évtizedekben a koncepció létrehozásának képek nem változtak a termék, de jobb eszközökkel célok elérésére. Manapság branding fejlesztése feltételezi a radikális változást. Például, van egy világos szegmentáció termékek, mnogomarochnost, valamint a használata szigorúbb hirdetési technológiákat. Számos szakértő szerint, a közeljövőben minden szegmensében az áruk is szinte egyedülálló, hogy a fogyasztó megkapja a választás nem a hasonló a termék minőségét, és azonnal vásárolhat, amely teljes mértékben megfelel a követelményeknek.

következtetés

Branding lehet tekinteni, mint egy sor marketing eszközök vagy komplex hirdetési eszközöket, de ez nem elég, hogy ismertesse annak jellege. Mégis, branding - ez a folyamat kialakulásának mentális észlelés. Használja az eredmény lehet bármilyen sorrendben. Jó okkal branding szorosan kapcsolódó olyan tulajdonságokat, mint a kép és jó hírnevét. A másik dolog az, hogy a kereskedelmi érdekek úgy hozza a legnagyobb osztalékot, ezért eredetileg egy versenypiacon. Az alapvető elveit és módszereit fogyasztói képek nem valószínű, hogy változik a közeljövőben, de a technológiai megközelítés ebben az irányban elkerülhetetlenül fejleszteni.