Szegmentáció a piac - ez a módja annak, hogy meghatározzák a fogyasztói csoport

A marketing, van olyan dolog, mint a piaci szegmentáció. Ez a felosztás vizsgált függő egyedi jellemzői. Például az igények, a szint fizetés, kor, régió, a prioritásokat, szokásait. Mindezek az adatok lehetővé teszik a gyártó dönti el, hogy célszerű értékesíteni termékeiket ezen a területen.

A cél az, hogy van egy szegmentáció a piac -, hogy azonosítsa azokat a kiválasztott fogyasztói csoportok hasonló igényeket szolgáltatások vagy áruk. Az eredmény függ a döntéshozó összpontosítani létrehozása egy adott típusú termék.

Az alábbi jelek a piaci szegmentáció :

- Földrajzi: tükrözik a helyét a terület, népsűrűség és az éghajlati;

- demográfiai adatok: jellemző a nemi, életkor, személyek száma a családban.;

- pszichografikus: típusainak leírása személyiség, temperamentum és életmód (ha a személy egy hobbi, mivel ez autoriter vagy belép az összes, inkább utazni, vagy nem tetszik utazás);

- Társadalmi-gazdasági: meghatározzuk a személy helyzetét a társadalomban, az állapotát, a jövedelem és az oktatás;

- viselkedési szegmentáció a piac:

a) az a személy, hogy a vásárlást (rendes vagy rendkívüli alkalom);

b) az állapota a vevő, nem nyert a fajta áru, a korábbi fogyasztó, a potenciális vevő, új ügyfél, normál felhasználó;

c) az intenzitás a fogyasztás: enyhe, mérsékelt és aktív.

g) az elkötelezettség szintjét, hogy a termék: feltétel nélküli, a tolerancia, nem-állandó, alkalmi;

d) a kívánt előnyöket: a szolgáltatás minőségét, a hatékonyság;

e) szükség szint: magas, közepes, alacsony;

g) a termékhez kapcsolódó: lelkes, pozitív, semleges, negatív, ellenséges.

A marketingesek lehet felfedezni nem csak a fogyasztói csoport, hanem a magatartás piaci szegmentáció termékek. Ez az eljárás szükséges ahhoz, hogy meghatározzák a leginkább kívánt termék a piacon, elemzi a dinamika annak végrehajtását, értékeli a tartomány irányába, és olyan stratégiákat versenyképesség javítása érdekében. Vannak hét kategóriában a szegmentáció:

1. termékcsoport (például egy tanulmányt a piac háztartási készülékek ezen a területen fog tartalmazni vízforralók, mosógépek, vasaló, televíziók, stb.)

2. A cél, a szolgáltatásokat és funkciókat a termék - a leggyakoribb típus. Például, meg kell, hogy leírja a szegmentáció csokoládé:

- Szín: sötét, tej, fehér;

- megjelenés: bar vagy cserép;

- töltőanyag: dióval, mazsola, tiszta.

A részleteket fogják elvégezni ezt az eljárást, annál könnyebb felismerni piacképes rést.

3. Az árszint: alacsony, közepes, magas.

4. A gyártó - lehetővé teszi, hogy meghatározza az összes piaci résztvevő, hogy azonosítsa a hatás és a verseny szintjét. Egy példa a szegmentáció, a regionális, a márkák szerint a gyártó nevét.

5. csomagolás: azonosítani a legkeresettebb fajta csomagolás (eldobható, tok, védett nyílás).

6. A mennyiség és a méret az áruk: azonosítja a leggyakoribb és legkényelmesebb formája vásárlás a fogyasztók számára. Például, sörösüvegeket szegmentálás: 0,5 liter, 1,5 liter, 3 liter.

7. Az egyesített terület, amely magában foglalja a tanulmány több mások.

Szegmentáció a piac - ez a legjobb módja annak, hogy meghatározza a felhasználói csoport, és a szegmentáció termékek - azonosítása a legkeresettebb típusú terméket vagy szolgáltatást.