Veblen hatás, vagy miért tesszük irracionális vásárlások

Mindannyiunknak biztosan találkoznak kis üzletek rikító jelzőtábla egy híres márka, és valóban „tér” az árakat. Annak ellenére, hogy ez a minőség a termék biztonságosan vásárolni és elfogadható áron, vannak olyan emberek, akik inkább többet fizetni hasznos tulajdonságai az eladott termékek ezekben üzletekben. Sőt, a vágy, hogy a szekrény kis dolog borsos áron néha olyan erős, hogy az emberek töltik értékes időt vár hosszú sorban -, hogyan lehet megmagyarázni ezt a viselkedést?

Veblen hatás: koncepció és lényege

A közgazdasági elmélet osztható fizetőképességi követelmény a termék két nagy kategóriába sorolhatók: a funkcionális és nem funkcionális kereslet. És ha az első csoport közvetlenül köszönhető, hogy a fogyasztó a minőségi áruk vagy szolgáltatások, az utóbbi olyan tényezőktől függ, akinek kapcsolata hasznos tulajdonságokkal is nagyon nehéz nyomon követni. Vannak, akik vásárolni amit szívesebben vásárolnak a barátok (mozgalomhoz hatás), mások igyekeznek, hogy kitűnjön a tömegből (sznob hatás), míg mások szeretnék emelni a presztízs és szándékosan vásárolni drága dolgokat. Az utóbbi esetben részletesen ismerteti a közgazdász Thorstein Veblen, akinek a tiszteletére a használata az áruk vagy szolgáltatások nem a rendeltetésének megfelelő célra, és hozzon létre egy maradandó benyomást, és kapta a nevét - „Veblen-hatás”.

Ez az amerikai jövőkutató és esszéíró írt számos könyvet, mint a „The Theory of Entrepreneurship”, „az elmélet a szabadidő osztály” és mások., Mely a „tekintélyes és hivalkodó fogyasztás” szilárdan lépett a mindennapi élet szociológusok és közgazdászok. Szerint a Veblen, a modern társadalomban a kereslet nagyon erősen befolyásolja az utat élő „krémet a társadalom”. A kép a szabadidő osztály az élet egyre inkább a norma, és a viszonyítási alap az összes többi ember. Ezért sok próbálják lemásolni az ízlése és preferenciái az oligarchák, az „arany ifjúság”, a csillagok a show business, stb De ezek a marketingesek nagy.

Veblen hatás: életből vett példák

A Status fogyasztás látható szinte minden alkalommal. Csak nézd, hogyan öltözködnek a képviselők, és mit vezetni. Az is lehetséges, hogy a szórakozás és megy egyik divatos butikok és eladási árak. Veblen hatás gyakran nyilvánul meg az értékelés műalkotások, úgy viselkedik, drága éttermek és szállodák, gyakran nyilvánul meg a reklám az oldalakon luxus magazinok. És ha ehhez hozzátesszük, hogy az orosz lélek hajlamosak menni a végletekig, világossá válik, hogy miért egyesek úgy vélik, hogy a szellemek kell szükségképpen az Armani, Brioni ruhát, és az óra - gyűjteményéből Patek Philippe. Az utóbbi, mellesleg nagyon népszerű az orosz elit - a rajongók körében a márka magában Vladimir Putin, Anatolij Csubajsz S. Naryshkin stb

Jellemzői állapotának hazai fogyasztás

Veblen paradoxon már régóta ismert, és nincsenek országok megírható kivételt. Azonban, ahogy ez működik azokban az országokban, a volt Szovjetunió, jelentősen eltér a megnyilvánulása Európában. Ha a gazdag emberek a fejlett országokban, így igényüket egy egyedi exkluzív termék vagy márka története több száz évre, a fő mutató honfitársaink nem más, mint a magas ár. Minél magasabb az áruk értékét, így nekik ez egyre értékesebb és kívánatos. Meg kell jegyezni, ha hirtelen van egy vágy, hogy megengedhet magának egy „márka” bagatell. A marketingesek - ravasz emberek, tetteik, nem megvetés használni mindenféle pszichológiai technikákat. Tudván, hogy mi motivál minket a vásárlás bizonyos dolgokat, akkor okosabban, hogy a választás, és hogy elkerüljék a felesleges kiadások a költségvetés.